آیا سایت من به سئو نیاز دارد؟
اگر صاحب یک وبسایت هستید، احتمالا این سوال برایتان پیش آمده که آیا سایت من واقعا به سئو نیاز دارد؟ شاید فکر کنید چون سایت شما از طریق تبلیغات گوگل بازدید میگیرد، از ترب مشتری جذب میکند یا حتی مشتریان فعلیتان از طریق اینستاگرام و شبکههای اجتماعی وارد سایت میشوند، پس نیازی به سئو ندارید.
اما سئو فقط به معنای افزایش بازدید از گوگل نیست. سئو مجموعهای از اقدامات برای بهبود ساختار، محتوای سایت، تجربه کاربر و قابلیت دیدهشدن آن در موتورهای جستجو است؛ اقداماتی که در نهایت میتوانند مسیر تبدیل یک بازدیدکننده به مشتری را کوتاهتر کنند.
بنابراین پاسخ کوتاه این است: تقریبا هر سایتی میتواند از سئو بهره ببرد؛ حتی سایتی که در حال حاضر از روشهای دیگری برای جذب مشتری استفاده میکند.
آیا همه سایت ها به سئو نیاز دارند؟
بله، همه سایتها به سئو نیاز دارند؛ اما میزان و نوع سئوی موردنیاز هر سایت متفاوت است.
ممکن است یک سایت به دلیل رقابت شدید روی کلمات کلیدی، به یک برنامه سئوی گسترده و بلندمدت نیاز داشته باشد و سایت دیگری فقط با اصلاح ساختار، بهبود صفحات مهم، تولید محتوای هدفمند و رفع مشکلات فنی بتواند عملکرد بسیار بهتری پیدا کند. پس اگر دغدغه قیمت سئو سایت را دارید، میتوانید پکیج خدمات مورد نظرتان را مطابق با نوع نیازتان، از ایندکسیفا دریافت کنید.
دلیل این موضوع این است که سئو فقط برای گرفتن رتبه و افزایش ورودی گوگل نیست. یک بخش مهم سئو این است که سایت را برای کاربر و موتور جستجو قابلفهمتر و کارآمدتر کنیم.
برای مثال فرض کنید کاربر وارد یک سایت خدماتی شده است، اما نمیتواند متوجه شود دقیقا چه خدماتی ارائه میشود، قیمتها چگونه است، چرا باید به این مجموعه اعتماد کند و قدم بعدی برای دریافت خدمات چیست. حتی اگر این سایت هزاران بازدیدکننده داشته باشد، احتمال تبدیل بازدیدکننده به مشتری پایین خواهد بود.
اینجاست که سئو از بحث “افزایش ترافیک” فراتر میرود.
اگر سئوکار سایت را به شکل اصولی بررسی میکند، باید به سوالهایی مانند اینها هم توجه داشته باشد:
- آیا ساختار صفحات سایت منطقی است؟
- آیا کاربر بهراحتی میتواند خدمات یا محصولات موردنظرش را پیدا کند؟
- آیا صفحات مهم بهاندازه کافی اطلاعات ارائه میدهند؟
- آیا محتوای سایت به سوالات و دغدغههای مخاطب پاسخ میدهد؟
- آیا سایت اعتماد لازم برای خرید یا تماس را ایجاد میکند؟
- آیا مسیر کاربر از ورود به سایت تا ثبت سفارش یا تماس، ساده و واضح است؟
بنابراین اگر هدف سایت شما جذب مشتری، فروش محصول یا دریافت درخواست خدمات است، سئو میتواند مستقیما روی این مسیر تأثیر بگذارد.
اگر در گوگل ادز تبلیغ میکنم، آیا سئو لازم است؟
بله. این یکی از رایجترین تصورات اشتباه درباره سئو است که اگر سایتی در Google Ads تبلیغ کند، دیگر نیازی به سئو ندارد. گوگل ادز و سئو دو روش متفاوت برای جذب کاربر هستند. تبلیغات میتواند باعث شود صفحه شما در زمان مشخصی در نتایج جستجو نمایش داده شود، اما این موضوع به این معنی نیست که ساختار و محتوای سایت شما مناسب است.
فرض کنید برای یک کلمه کلیدی تبلیغ میکنید و کاربر روی تبلیغ شما کلیک میکند. حالا کاربر وارد سایت شده است. اگر صفحه مقصد ضعیف باشد، اطلاعات کافی نداشته باشد، پاسخ سوال کاربر را ندهد، اعتماد ایجاد نکند یا مسیر خرید پیچیده باشد، هزینه تبلیغ شما لزوما به فروش تبدیل نمیشود. در چنین شرایطی، مشکل دیگر «گرفتن کلیک» نیست؛ مشکل تبدیل کلیک به مشتری است.
سئو میتواند در این بخش نقش مهمی داشته باشد. بهینهسازی صفحات خدمات و محصولات، بهبود ساختار سایت، تولید محتوای مناسب، پاسخ دادن به سوالات کاربران و ایجاد مسیر درست بین صفحات، همگی میتوانند تجربه کاربر را بهتر کنند.
از طرفی تبلیغات گوگل ادز صرفا یکسری کلمات محدود را پوشش میدهد. در حالی که با انجام سئو به صورت اصولی، کلمات متعددی در هر صفحه از وبسایت، پوشش داده میشود. به همین دلیل حتی اگر بخش قابلتوجهی از ورودی سایت شما از تبلیغات گوگل تأمین میشود، بهینهسازی سایت همچنان اهمیت دارد.
اگر از ترب مشتری میگیرم، آیا باز هم به سئو نیاز دارم؟
ترب میتواند برای فروشگاههای اینترنتی یک کانال مناسب جذب مشتری باشد، اما استفاده از ترب به این معنی نیست که سایت فروشگاهی شما دیگر به سئو احتیاج ندارد. اول اینکه ترب برای همه محصولات به یک اندازه نتیجهبخش نیست.
فرض کنید فروشگاه شما محصولاتی مثل یک مدل خاص از گوشی موبایل، لپتاپ، کارت گرافیک یا هدفون خاص میفروشد. کاربری که دقیقا نام برند و مدل محصول را جستجو میکند، طبیعتا صفحه شما را هم پیدا میکند و مقایسه قیمت در سایتهایی مانند ترب میتواند برای او جذاب باشد.
اما همه محصولات چنین شرایطی ندارند. برای مثال تصور کنید فروشگاه شما کیبوردهای ساده و عمومی، ماگ، بطری آب، اسکاچ ظرفشویی، نظمدهنده کابینت یا لوازم جانبی عمومی موبایل میفروشد. کاربری که به دنبال چنین محصولی است ممکن است اصلا یک برند یا مدل مشخص را جستجو نکند. در این شرایط، کار کردن روی خود محصول ممکن است بهاندازه کار روی دستهبندی محصول ارزشمند نباشد.
مثلا به جای اینکه فقط تلاش کنید یک محصول خاص با عنوانی مانند «کیبورد USB ساده» را در گوگل رتبه بگیرید، میتوانید روی صفحه دستهبندی «خرید کیبورد» یا «قیمت کیبورد» کار کنید. در این حالت کاربرانی را هدف قرار میدهید که هنوز مدل مشخصی را انتخاب نکردهاند و در حال بررسی گزینههای مختلف هستند. این همان جایی است که سئو میتواند مکمل ترب باشد.
ترب میتواند کاربرانی را که محصول مشخصی را مقایسه میکنند به سایت شما بیاورد و سئو میتواند به شما کمک کند کاربرانی را جذب کنید که از طریق جستجوی عمومیتر به دنبال محصول یا راهحل موردنظرشان هستند. در نتیجه، وابسته بودن فروشگاه به ترب لزوما دلیل خوبی برای کنار گذاشتن سئو نیست؛ بلکه میتوانید از هر دو کانال در کنار یکدیگر استفاده کنید.
اگر از اینستاگرام مشتری میگیرم، باز هم به سئو نیاز دارم؟
بله، حتی اگر بیشتر مشتریان شما از اینستاگرام میآیند، سئو همچنان میتواند برای سایتتان ارزشمند باشد. فرض کنید یک پیج اینستاگرامی دارید که بازدید زیادی میگیرد و هر روز تعدادی از کاربران برای خرید یا دریافت خدمات به سایت شما مراجعه میکنند. در این شرایط سایت شما عملا یکی از نقاط مهم تصمیمگیری مشتری است.
کاربر ممکن است محصولی را در اینستاگرام ببیند، اما قبل از خرید وارد سایت شود تا محصولات دیگر را بررسی کند، درباره برند اطلاعات بیشتری به دست بیاورد، قیمتها را مقایسه کند، نظرات مشتریان را بخواند یا درباره خدمات شما مطمئن شود.
اگر سایت ساختار مناسبی نداشته باشد، اطلاعات موردنیاز کاربر را ارائه نکند یا نتواند اعتماد او را جلب کند، بخشی از مشتریانی که از اینستاگرام جذب کردهاید ممکن است در مرحله نهایی از خرید منصرف شوند. بنابراین حتی اگر منبع ورود کاربر اینستاگرام باشد، بهینهسازی ساختار سایت، صفحات محصول و خدمات، محتوای اعتمادساز و مسیر تبدیل کاربر به مشتری اهمیت دارد.
از طرف دیگر، وابستگی کامل به یک کانال هم ریسک دارد. الگوریتمها، میزان دسترسی پستها و رفتار کاربران در شبکههای اجتماعی میتواند تغییر کند. داشتن سایتی که در گوگل نیز برای جستجوهای مرتبط دیده شود، به کسبوکار شما یک مسیر مستقل برای جذب مخاطب میدهد.
در نتیجه، موضوع فقط این نیست که «الان از گوگل مشتری میگیرم یا نه». سوال مهمتر این است که آیا سایت من میتواند بهترین استفاده را از ورودیها داشته باشد؟
همچنین اگر برای مدیریت مشتریان اینستاگرام قصد طراحی وب سایت فروشگاهی را دارید، بهتر است از همان ابتدا ساختار سایت با در نظر گرفتن اصول سئو طراحی شود؛ نه اینکه بعد از راهاندازی سایت، تازه به فکر اصلاح ساختار آن بیفتید. در این مرحله، انتخاب یک طراحی سایت فروشگاهی با ساختار مناسب برای سئو میتواند از بسیاری از مشکلات آینده جلوگیری کند.
آیا سایت بدون سئو موفق میشود؟
بله، ممکن است یک سایت بدون انجام سئوی حرفهای هم موفق شود؛ اما این موضوع به مدل کسبوکار و کانالهای جذب مشتری آن بستگی دارد.
برای مثال ممکن است یک کسبوکار از طریق اینستاگرام، تبلیغات، مشتریان قبلی، معرفی دهانبهدهان یا فروش حضوری مشتریان زیادی داشته باشد. در چنین شرایطی ممکن است سایت بدون اینکه روی سئو سرمایهگذاری جدی شده باشد، همچنان فروش خوبی داشته باشد.
اما این با این موضوع فرق دارد که بگوییم سئو هیچ فایدهای برای آن سایت ندارد. سایت میتواند بدون سئو هم فعالیت کند، اما اگر کاربران بالقوه کسبوکار شما در گوگل جستجو میکنند، نادیده گرفتن سئو به معنی کنار گذاشتن یک کانال بالقوه برای جذب مشتری است.
از طرف دیگر، حتی اگر قصد جذب مشتری از گوگل را نداشته باشید، بسیاری از اصول سئو به بهبود خود سایت کمک میکنند. ساختار منطقی صفحات، لینکسازی داخلی، محتوای کامل، صفحات قابلفهم، سرعت مناسب و پاسخ دادن به نیاز کاربر فقط برای موتورهای جستجو نیستند.
بنابراین در پاسخ به این سوال که «آیا سایت بدون سئو میتواند موفق شود؟» باید گفت شاید. اما بدون سئو، بخشی از فرصتهای رشد سایت خود را از دست میدهید.
سئو فقط برای افزایش بازدید نیست
اگر تصور شما از سئو این است که چند کلمه کلیدی انتخاب کنیم و کاری کنیم بازدید سایت بیشتر شود، تعریف بسیار محدودی از سئو دارید. افزایش بازدید زمانی ارزشمند است که این بازدید بتواند به یک نتیجه تجاری منجر شود. ممکن است یک سایت با تولید تعداد زیادی مقاله، هزاران بازدیدکننده جذب کند، اما اگر این کاربران هیچ ارتباطی با محصول یا خدمات سایت نداشته باشند، افزایش ترافیک لزوما درآمد بیشتری ایجاد نمیکند.
به همین دلیل یک استراتژی سئو باید علاوه بر جذب کاربر، به هدف جستجو و مسیر کاربر بعد از ورود به سایت هم توجه کند. برای مثال اگر کاربر عبارت «قیمت طراحی سایت فروشگاهی» را جستجو میکند، صرفا آوردن او به یک مقاله عمومی درباره طراحی سایت کافی نیست. صفحه باید بتواند اطلاعات موردنیاز او را ارائه کند، مزیتهای خدمات را توضیح دهد، به سوالاتش پاسخ دهد و در صورت مناسب بودن، او را به مرحله بعدی هدایت کند.
در چنین شرایطی سئو، محتوا، ساختار سایت و تجربه کاربر در کنار هم قرار میگیرند.
از کجا بفهمم سایت من به سئو نیاز دارد؟
اگر یکی از شرایط زیر را دارید، بهتر است وضعیت سئوی سایت خود را بررسی کنید:
- بخش قابلتوجهی از مشتریان بالقوه شما از گوگل استفاده میکنند.
- رقبای شما در نتایج جستجو حضور پررنگتری دارند.
- سایت شما در گوگل برای کلمات مرتبط با کسبوکارتان دیده نمیشود.
- صفحات سایت بازدید دارند اما تبدیل مناسبی ایجاد نمیکنند.
- کاربران نمیتوانند بهراحتی محصولات یا خدمات موردنظرشان را پیدا کنند.
- تعداد زیادی محصول یا محتوا دارید، اما ساختار سایت مشخص نیست.
- بیشتر فروش شما به یک کانال مانند تبلیغات، اینستاگرام یا ترب وابسته است.
- برای جذب هر مشتری مجبور هستید هزینه تبلیغات پرداخت کنید.
- با نام برند در گوگل دیده نمیشوید.
در این شرایط، بررسی دقیق سایت میتواند مشخص کند که مشکل اصلی از کجاست و آیا سرمایهگذاری روی سئو برای کسبوکار شما توجیه دارد یا خیر. برای شروع میتوانید از یک مشاوره سئو برای بررسی وضعیت فعلی سایت و شناسایی فرصتها و مشکلات اصلی استفاده کنید.
آیا سئو برای هر سایتی صرفه اقتصادی دارد؟
نیاز داشتن به سئو با این موضوع که «الان باید یک قرارداد سنگین سئو ببندم» فرق دارد.
ممکن است یک سایت واقعا به بهینهسازی نیاز داشته باشد، اما بهترین راهکار برای آن، یک پروژه گسترده چندماهه نباشد. در مقابل، برای کسبوکاری که مشتریان زیادی از گوگل جذب میکند و در یک بازار رقابتی فعالیت دارد، سرمایهگذاری جدی روی سئو میتواند اهمیت زیادی داشته باشد. بنابراین قبل از تصمیمگیری بهتر است هزینه سئو را در کنار ارزش هر مشتری، حاشیه سود، میزان رقابت و ظرفیت جذب مشتری از گوگل بررسی کنید. از طرفی اگر تیم داخلی دارید که میتوانید کارهای سئو را انجام دهید، با استفاده از خدمات مشاوره سئو سایت، میتوانید هزینههای سئو را پایین بیاورید.
در واقع در پاسخ به این سوال که آیا سایت من به سئو نیاز دارد یا نه، باید ابتدا به این سوال پاسخ دهید:
سئو چه تأثیری میتواند روی جذب و تبدیل مشتری برای سایت من داشته باشد و آیا این سرمایهگذاری برای کسبوکار من توجیه اقتصادی دارد؟
جمعبندی؛ در نهایت آیا همه سایت ها به سئو نیاز دارند؟
سئو فقط یک روش برای افزایش بازدید سایت نیست. هدف اصلی آن میتواند ایجاد یک سایت قابلفهم، ساختاریافته و کاربرپسند باشد که هم موتورهای جستجو بتوانند صفحات آن را بهتر درک کنند و هم کاربران راحتتر به اطلاعات، محصولات و خدمات موردنیازشان برسند.
به همین دلیل حتی سایتهایی که از گوگل ادز، ترب، شبکههای اجتماعی یا سایر کانالهای جذب مشتری استفاده میکنند، همچنان میتوانند به سئو نیاز داشته باشند. اگر سایت شما قرار است برای کسبوکارتان مشتری ایجاد کند، بهتر است سئو را صرفا بهعنوان راهی برای گرفتن رتبه در گوگل نبینید؛ بلکه آن را بخشی از فرآیند جذب، اعتمادسازی و تبدیل کاربر به مشتری در نظر بگیرید.
ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ ایندکسیفا، علاوه بر طراحی وبسایت، خدمات سئو و مشاوره سئو را هم با بهترین کیفیت به مشتریان ارائه میدهیم. حتما با ما در تماس باشید تا مسیر رشد وبسایت شما را در گوگل ترسیم کنیم.
کیانوش جیریائی با سمت مدیر اجرایی و سئو، مسئولیت مدیریت پروژهها و تدوین استراتژیهای سئو را در ایندکسیفا برعهده دارد. او همچنین در زمینه تولید محتوا هم بسیار حرفهای است و سابقه همکاری با مجموعههای بزرگی را در کارنامه دارد.
ارتباط با ما
کارشناسان ایندکسیفا پاسخگوی سوالات شما می باشند
- جدیدترین مقالات
آیا سایت من به سئو..
جدیدترین ترفندهای افزایش بازدید سایت..
دیدگاهتان را بنویسید
نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش های موردنیار علامت گذاری شدهاند*
نظرات
هنوز نظری ثبت و تأیید نشده است. اولین نفر باشید!